禾峰資訊

工商時報【吳筱雯】

手機市場隨著M型化趨勢，銷售排名也隨著變動。市場調查機構Strategy Analytics表示，三星在高階智慧型手機Galaxy S2出貨帶動下，第3季佔有率來到近23％的歷史新高點，穩坐全球手機亞軍，與冠軍諾基亞之間的佔有率差距，縮小至5個百分點以內，而中興推出的低價功能手機與入門級Android智慧型手機熱賣，帶動中興佔有率站上18.5％的高峰，擠下蘋果、成為全球第4大手機品牌。

雖然買氣面臨全球經濟情勢不穩定的挑戰，Strategy Analytics表示，今年第3季全球手機銷售量為3.9億支，還是較去年同期成長14％，諾基亞在針對新興市場推出的低價雙卡手機熱銷帶動，仍是全球手機銷售龍頭，第3季銷售量為1.06億支，不過已經比去年同期的1.1億支減少3.4％，市場佔有率也由去年同期的32.3％、下滑至27.3％。

相較之下，亞軍三星第3季則在智慧型手機出貨量創下2,700多萬支的歷史新高紀錄帶動下，整體手機出貨量也隨之上升至8,800萬支，市佔率同步創下22.6％的歷史新高紀錄，比起去年第3季，三星與諾基亞在市佔率的差距還超過10個百分點，今年第3季，隨著三星在全球手機整體市佔率已達22.6％，與諾基亞之間的差距也縮小到有史以來最小的4.7個百分點。

另外，中國手機業者中興在低價功能手機與入門Android手機帶動下，第3季出貨量跳升至1,850萬支，比去年同期成長32％，市佔率也來到4.7％的新高水準，並擠下出貨量只有1,700多萬支的蘋果，成為全球第4大手機業者。

至於長期居於全球手機三哥的LG，受到智慧型手機銷售不如預期、功能手機市場減退加速的影響，第3季出貨量只有2,100多萬支，比去年同期降低25.7％，與諾基亞並列全球前5大手機業者中，唯二出現負成長的品牌。

值得注意的是，雖然起源自中國的山寨機威風度略減，不過印度、中國等當地中小型品牌業者，積極推出低價功能手機與低價智慧型手機，讓過去手機市場集中在前5大品牌的集中度降低，前5大品牌之外的「其他類」的合計佔有率，從去年的30.2％，增加至35.5％，銷售量則達1.38億支，較去年也增加34％。

印度、中國、拉丁美洲這些新興市場，不僅對低價功能手機的需求不減，智慧型手機市場更快速成長，印度當地知名的低價手機品牌如Spice、Micromax、Lava等，試圖跨足智慧型手機。

市場調查機構Cybermedia Research數據顯示，印度每10支手機就有4支是已開發市場消費者聽都沒聽過的品牌，預期今年印度本土手機品牌的總和市佔率，將佔印度手機銷售量40％至45％、相當於約9,000萬支左右，比起去年印度本土品牌，合計銷售量才4,100萬支，成長超過1倍。

另外，在歐美等成熟市場，智慧型手機佔新機銷售比重早已超過50％，為了避免高階機種過多，造成補貼負擔過重，歐美電信服務業者增加對中低價機種的採購，造就了中興、華為進攻歐美中低價智慧型手機的機會，推升中興排名一舉上攻至第4。

至於智慧型手機高階機種即使銷售量大成長機會有限，仍是兵家必爭之地，只要一款高階機種大賣，就可以像三星一樣，單靠高階機種Galaxy S2全球熱賣，就讓三星登上第3季全球智慧型手機龍頭，並且讓第3季三星整體手機銷售量攀高至歷史新高點。

新聞來源:YAHOO新聞